हाल के इतिहास में हर दूसरे OEM की तरह, Apple ने WWDC 2024 में AI के बारे में बात करने में काफी समय बिताया। सही मायने में Apple फैशन में, इसे Apple इंटेलिजेंस कहा जाता था। इसमें कुछ दिलचस्प नई सुविधाएँ शामिल हैं जो इस साल के अंत में चुनिंदा उपकरणों पर शुरू होंगी। हालाँकि, ब्लूमबर्ग के मार्क गुरमन की रिपोर्ट है कि यूरोपीय संघ में उपयोगकर्ताओं को इसका उपयोग करने से पहले थोड़ा और इंतजार करना पड़ सकता है।

एप्पल इंटेलिजेंस के अलावा, आईफोन मिररिंग और शेयरप्ले स्क्रीन शेयरिंग जैसी सुविधाएं ईयू में उपलब्ध नहीं होंगी। Apple का कहना है कि यह EU के DMA (डिजिटल मार्केट एक्ट) के कारण है जो कंपनी पर कई प्रतिबंध लगाता है। 2023 में लागू, इसमें अल्फाबेट, अमेज़ॅन, ऐप्पल, बाइटडांस, मेटा और माइक्रोसॉफ्ट सहित छह प्रमुख खिलाड़ी शामिल हैं। Apple के एक प्रवक्ता ने ब्लूमबर्ग को निम्नलिखित बयान जारी किया:

हम चिंतित हैं कि DMA की अंतरसंचालनीयता आवश्यकताएं हमें अपने उत्पादों की अखंडता से इस तरह समझौता करने के लिए मजबूर कर सकती हैं जिससे उपयोगकर्ता की गोपनीयता और डेटा सुरक्षा को खतरा हो

परिणामस्वरूप, ऐप्पल इंटेलिजेंस 27 ईयू देशों में उपलब्ध नहीं होगा। Apple ने अभी तक इस मामले पर आधिकारिक टिप्पणी नहीं की है, लेकिन हमें जल्द ही आधिकारिक पुष्टि मिलनी चाहिए। हालांकि ऐसी संभावना है कि उक्त सुविधाएं बाद में लॉन्च हो सकती हैं, लेकिन डीएमए नियमों का अनुपालन करने के लिए उन्हें भारी संशोधन की आवश्यकता होगी। मामले को और भी बदतर बनाने के लिए, एलोन मस्क ने अपनी कंपनी से Apple उपकरणों पर प्रतिबंध लगाने की धमकी दी, और Apple इंटेलिजेंस की तुलना लोकप्रिय डायनटोपियन-थीम वाले टीवी शो ब्लैक मिरर के एक एपिसोड से की।