Google a confirmé qu'il ne prévoyait pas de lancer de nouvelles montres intelligentes sous la marque Fitbit. Cette décision ne surprendra pas certains clients Fitbit, qui ont constaté une récente baisse de la qualité de l'expérience utilisateur. Par exemple, le tableau de bord Web a été retiré et la refonte de l'application n'a pas été bien accueillie plus tôt cette année.

Dans une interview avec Engadget, Sandeep Waraich, directeur de la gestion des produits pour Google Pixel Watch et Fitbit Trackers, a déclaré : Google se concentrait sur la Pixel Watch en ce qui concerne les montres intelligentes, affirmant que "les montres Pixel sont notre prochaine itération de montre intelligente pour Fitbit". Pour expliquer cette décision, le représentant de Google a déclaré que ses clients souhaitaient « quelque chose de discret » et préféraient un ensemble minimal de fonctionnalités et une durée de vie de la batterie plus longue.

L'interview suggérait que Google continuerait à développer des appareils portables sous la marque Fitbit, bien qu'il s'agisse de dispositifs de suivi les plus simples, comme le modèle Inspire 3. Il a également été indiqué que les Sense 2 et Versa 4 seraient toujours disponibles à l'achat. Cependant, il reste à voir si ou quand ces appareils, ou le Fitbit Ace LTE pour enfants lancé plus récemment, seront abandonnés et s'ils continueront à recevoir des mises à jour.