A IA generativa recebeu um enorme aumento de popularidade há alguns anos graças ao surgimento de modelos de texto para imagem que eram proficientes na reprodução de qualquer estilo de pintura existente, método de renderização digital e até mesmo realista tipos de fotografia. Embora os modelos de texto para imagem ainda estejam evoluindo, este ano o foco parece ter mudado para os modelos de texto para vídeo, um nicho onde o progresso é feito em um ritmo muito mais rápido. Existem algumas empresas desenvolvendo modelos de vídeo no momento, e uma das soluções mais avançadas neste campo é oferecida pela Runway com seu Gen-3 Alpha. É claro que a empresa não divulga realmente os materiais exatos usados ​​para treinar o modelo de vídeo, mas muito em breve a Runway nem precisará se preocupar com regulamentos e estruturas legais, já que acaba de assinar um acordo que permite acesso irrestrito a todo o filme da Lionsgate e Catálogo de séries de TV para servir de material de treinamento para um modelo de vídeo customizado.

A parceria da Runway com a Lionsgate é realmente surpreendente, já que atores e produtores expressaram veementes preocupações sobre ferramentas alimentadas por IA no ano passado. As greves do Writers Guild de 2023 se concentraram em parte no uso problemático de ferramentas semelhantes ao ChatGPT, que poderiam substituir inteiramente pessoas reais encarregadas de escrever scripts. A Lionsgate agora está facilitando o uso de vídeos completos com atores e cenários de filmes como Jogos Vorazes, Rambo, John Wick, Os Mercenários, A Saga Crepúsculo e A Série Divergente para treinar modelos de vídeo.

Idealmente, o modelo de vídeo personalizado da Runway “ajudaria a Lionsgate Studios, seus cineastas, diretores e outros talentos criativos a aumentar seu trabalho”, pois “gera vídeo cinematográfico que pode ser posteriormente iterado usando o conjunto de ferramentas controláveis ​​da Runway”. O objetivo real do uso de tais modelos de vídeo é o desenvolvimento de “oportunidades de criação de conteúdo de ponta e com capital eficiente”. Por outras palavras, a Lionsgate procura cortar ao máximo os custos de produção, uma vez que, em comparação com estúdios maiores, o acesso a orçamentos de grandes sucessos de bilheteira é mais limitado.

Deixando de lado o uso ético, as implicações podem ser mais profundas se levarmos em consideração a abertura do lado voltado para os negócios com oportunidades de licenciamento. No último parágrafo do comunicado de imprensa, a Runway menciona que também planeja trabalhar com outros estúdios e desenvolver modelos de vídeo personalizados que eventualmente serão licenciados ou oferecidos como “modelos que podem ser disponibilizados a criadores individuais interessados ​​em construir e treinar seus próprios modelos proprietários.” Isso significa que filmagens proprietárias, incluindo IP, podem ser usadas para treinar modelos de vídeo para outras empresas que estejam dispostas a pagar. Presumivelmente, os estúdios que oferecem suas filmagens para treinar modelos de vídeo para outras empresas ou indivíduos também receberiam royalties, mas isso não é mencionado.