La bataille des smartphones pliables s'intensifie, et le dernier coup de feu a été tiré par Honor, sous la forme d'un mouvement de relations publiques qui pourrait être perçu comme quelque chose d'amusant à mesquin. La marque chinoise s'est associée au micro-artiste britannique Graham Short pour graver une note d'excuses microscopique sur la charnière pliante de son prochain Magic V3, adressée aux propriétaires du Samsung Galaxy Z Fold 6 (examiné ici).

Le message parle des remords de l'acheteur. Honor imagine que les propriétaires du Galaxy Z Fold 6 ressentiraient l'annonce de son Magic V3 – le smartphone pliable qui sera bientôt le plus fin du marché, avec seulement 9,3 mm d'épaisseur (contre le Z Fold 6 est de 12,1 mm). Voici le message dans son intégralité :

Chers propriétaires de Samsung Galaxy Z Fold, nous sommes désolés. Nous savons que vous étiez impatient d'acheter un téléphone qui se plie en deux et tient maladroitement dans votre poche. On vous avait promis l'avenir, une merveille technique, un monde de multitâches et de performances sans limites.

Et maintenant, vous regardez probablement le nouveau HONOR Magic V3 et vous vous sentez un peu... trahi. La taille compte et nous ressentons votre douleur. C'est comme être pressenti pour une médaille d'or et finir dernier de la course, savoir qu'il existe un modèle pliable plus fin, plus léger et plus durable suffit à inciter quiconque à remettre en question ses choix.

Nous l'obtenir. Vous avez été l’un des premiers à l’adopter, un pionnier qui s’est courageusement aventuré dans le territoire inexploré des écrans pliables à la durabilité douteuse. Vous méritez mieux. En fait, vous méritez une médaille d'or.

Très sérieusement, chez HONOR, nous nous engageons à repousser les limites de la technologie et à vous offrir la meilleure expérience pliable possible. Nous disons simplement... que c'est normal de se sentir déçu. Nous ressentirions la même chose.

Le texte a été gravé sur la plaque de charnière d'une unité Magic V3 par Graham Short ; les modèles de production ne le comporteront pas. Le processus minutieux a été réalisé à la main à l’aide d’aiguilles à pointe de diamant et a duré plus de 90 heures. On dit que chaque ligne mesure environ 100 microns de haut, soit à peu près l'épaisseur d'un cheveu humain.

Honor a clairement indiqué qu'il avait le Galaxy Z Fold 6 (actuellement réduit de 18 % sur Amazon) carrément dans son objectif, et n'hésite pas à prendre des coups à l'approche de son événement de lancement officiel, qui aura lieu le 5 septembre. Vous trouverez ci-dessous une autre publicité pas si subtile ciblant le produit phare pliable de Samsung.

Bien que de telles stratégies marketing fassent sans aucun doute la une des journaux, la formulation quelque peu lourde des railleries n'est peut-être pas la meilleure stratégie pour convertir les clients Samsung existants, et risque peut-être même de créer une image de marque négative.

Créer le téléphone pliable le plus fin (de loin) au monde n'est pas la seule chose dont Honor se vante à propos de. Le Magic V3 est également réputé être exceptionnellement robuste et durable. De plus, il dispose d’un système unique « AI Defocus Display » qui empêche la myopie, en plus des outils d’édition d’images AI désormais standard.

On ne sait pas encore si le Magic V3 sera lancé aux États-Unis ; son prédécesseur, le Honor Magic V2, a été lancé mondialement au Royaume-Uni, en Europe, en Asie et, bien sûr, en Chine. Pendant ce temps, Samsung se prépare au lancement de son édition spéciale premium Galaxy Z Fold, dans la foulée de la sortie par Google de son Pixel 9 Pro Fold.